Meta Recruiting Anzeigen: So erstellst du eine erfolgreiche Recruiting-Kampagne

Mitarbeitergewinnung mit Social Media

Meta Recruiting Anzeigen sind bei kleinen und mittelständischen Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, um neue Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen zu gewinnen. Vielleicht hast ja auch du schon darüber nachgedacht, ob Facebook Stellenanzeige schalten eine Option für dein Unternehmen ist. Denn Facebook Stellenanzeigen kosten häufig weniger als andere Job Kampagnen (wie beispielsweise auf indeed, oä), darüber hinaus ist es so, dass wenn via Social Media Jobs beworben werden eine viel größere Zielgruppe erreicht wird und somit auch die Auswirkungen auf die Arbeitgebermarke größer sind.

Möchtest du wissen, wie du effektive Recruiting Ads auf Facebook und Instagram erstellst? In diesem Blogbeitrag zeigen wir dir eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du eine Kampagne erstellst, welche Einstellungen bei Instagram und Facebook Recruiting Ads besonders wichtig sind und wie du mit Facebook Ads Recruiting in deinem Unternehmen vorantreibst.

Verstehe das Potenzial von Social Media Recruiting

Bevor wir ins Detail gehen, lass uns kurz das Potenzial von Social Media Recruiting (besonders mit Meta Recruiting Anzeigen) betrachten. Facebook und Instagram bieten dir Zugang zu einer riesigen Nutzerbasis, die du gezielt ansprechen kannst. Dabei profitierst du von den detaillierten Targeting-Optionen, die dir die Plattformen bieten. Du kannst zum Beispiel nach Standort, Interessen, Verhaltensweisen und sogar Jobpositionen filtern. Dies ermöglicht dir, genau die Personen zu erreichen, die für deine offenen Stellen in Frage kommen. Und gerade im Vergleich mit klassischen Stellenportalen sind Facebook und Instagram Recruiting Ads häufig eine lukrative und kosteneffiziente Möglichkeit in der Mitarbeitergewinnung.

Meta Recruiting Anzeigen: Ads auf Facebook und Instagram

Damit deine Meta Recruiting Anzeigen nicht nur Geld verbrennen, sondern dir tatsächlich Bewerber und Bewerberinnen bringen, gibt es einige wichtige Punkte zu beachten. Stellenanzeige auf Facebook schalten ist im Kern zunächst leicht, für erfolgreiche Facebook Kampagnen sollten aber einige technische und inhaltliche Dinge beachtet werden, auf die wir im Folgenden eingehen.

Wenn du dir lieber ein Video zur Einrichtung einer Social Media Recruiting Kampagne ansehen möchtest, kannst du das gerne hier tun:

Wenn du lieber den Beitrag zur Facebook Recruiting-Kampagne lesen möchtest, geht es jetzt ans Eingemachte:

Wähle das richtige Kampagnenziel

Das Erste, was du tun musst, ist das richtige Kampagnenziel auszuwählen. Im Rahmen von Recruiting-Kampagnen (tatsächlich immer wenn es um Lead Gen bei Meta Anzeigen geht) empfehlen wir, das Ziel „Conversions“ zu wählen. Dieses Ziel gibt dem Algorithmus von Facebook und Instagram die klare Anweisung, dass du Bewerbungen generieren möchtest. Achte darauf, dass du keine Traffic-Kampagnen auswählst, da diese lediglich dazu führen, dass Nutzer deine Landing-Page aufrufen, aber nicht unbedingt konvertieren.

Zwar bedeutet das auch, dass du den Facebook Pixel und/oder die Conversions API einrichten musst, aber glaube mir: Das lohnt sich! Durch das Tracking stellst du sicher, dass deine Meta Recruiting Anzeigen an die richtigen Personen ausgespielt werden und der Algorithmus versteht, welche User sich angesprochen fühlen.

Strukturiere deine Kampagne sinnvoll

Die Struktur deiner Kampagne besteht immer aus drei Ebenen:

• Kampagnenebene: Hier wählst du das Kampagnenziel und legst das Gesamtbudget fest.
• Anzeigengruppenebene: Auf dieser Ebene definierst du die Zielgruppe, die du ansprechen möchtest, und legst das Budget für jede Anzeigengruppe fest.
• Anzeigenebene: Hier erstellst du die eigentlichen Anzeigen, indem du Texte, Bilder oder Videos hinzufügst.

Achte darauf, dass du eine saubere Struktur beibehältst, indem du beispielsweise verschiedene Anzeigengruppen für unterschiedliche Zielgruppen erstellst.

Nutze die spezielle Anzeigekategorie

Bei der Erstellung deiner Meta Recruiting Anzeigen musst du darauf achten, dass du die richtige Anzeigekategorie auswählst. Im Bereich Recruiting ist dies die Kategorie „Jobangebote“. Durch die Auswahl dieser Kategorie stellst du sicher, dass deine Anzeigen den Richtlinien von Facebook und Instagram entsprechen und nicht gesperrt werden.

Definiere deine Zielgruppe

Bei der Definition deiner Zielgruppe hast du verschiedene Möglichkeiten:

• Custom Audiences: Hier kannst du Nutzer ausschließen, die bereits mit deiner Marke vertraut sind, oder Nutzer einschließen, die bereits auf deiner Landing-Page waren (Retargeting).
• Standorte: Wähle den geografischen Bereich, in dem du nach Mitarbeitern suchen möchtest. Dies kann auf Land-, Bundesland-, Stadt- oder sogar Postleitzahlebene erfolgen.

• Demografie: Definiere das Alter und Geschlecht deiner Zielgruppe. Auch wenn diese Targeting Option In der speziellen Anzeige Kategoriendeaktiviert ist, gibt die Ausrichtungen der Werbetexte und Creatives in deiner Kampagne Facebook klare Signale, an wen die Anzeige ausgespielt werden soll.
• Interessen: Nutze Interessen, um Personen anzusprechen, die sich für bestimmte Themen begeistern, die relevant für deine offenen Stellen sind.
• Verhaltensweisen: Sprich Nutzer an, die bestimmte Online-Aktivitäten ausüben, zum Beispiel Jobwechsler oder Nutzer, die in der Vergangenheit Jobportale besucht haben.
• Jobpositionen: Filtere gezielt nach Berufserfahrung oder Jobtiteln, die für deine offenen Stellen relevant sind.

Gestalte ansprechende Anzeigen

Damit deine Meta Recruiting Anzeigen erfolgreich sind, sollten sie ansprechend gestaltet sein und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Hier einige Tipps:

• Verwende hochwertige Bilder oder Videos, die einen authentischen Einblick in deine Arbeitswelt geben.
• Achte auf eine klare und prägnante Textgestaltung, die in wenigen Worten die Vorteile der ausgeschriebenen Stelle und deines Unternehmens vermittelt.
• Nutze Call-to-Action wie „Jetzt bewerben“ oder „Mehr erfahren“, um die Nutzer zur Interaktion zu animieren.
• Wenn du als Inspiration für deine eigene Recruiting Kampagnen Beispiele suchst, kannst du in der Meta Ads Library ob deine Mitbewerber im Recruiting Instagram oder Facebook nutzen und dort mit einer Kampagne Mitarbeitergewinnung betreiben.

Optimiere die Landing-Page

Wenn Nutzer auf deine Meta Recruiting Anzeigen klicken, sollten sie auf einer optimierten Landing-Page landen, die alle relevanten Informationen zur offenen Stelle enthält und den Bewerbungsprozess so einfach wie möglich gestaltet. Achte dabei auf folgende Punkte:

• Übersichtliche Darstellung der Stellenbeschreibung, Anforderungen und Benefits.
• Schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung.
• Einfacher Bewerbungsprozess, zum Beispiel über ein Formular oder die Möglichkeit, den Lebenslauf hochzuladen.

Der zeitliche Verlauf deiner Kampagne

Verfolge die Performance deiner Kampagne

Um den Erfolg deiner Kampagne zu messen, solltest du die Performance kontinuierlich überwachen. Facebook und Instagram bieten dir hierfür detaillierte Statistiken an, aus denen du wichtige Erkenntnisse ziehen kannst. Achte dabei auf folgende Kennzahlen:

• Klickrate (CTR): Gibt an, wie oft deine Anzeigen angeklickt werden.
• Kosten pro Klick (CPC): Zeigt, wie viel du im Durchschnitt für einen Klick auf deine Anzeige bezahlst.
• Kosten pro Bewerbung (CPA): Gibt an, wie viel du im Durchschnitt für eine eingegangene Bewerbung bezahlst.

Mehr zu relevanten KPIs und einen Online-Rechner findest du hier.

Optimiere deine Kampagne

Basierend auf den gesammelten Daten kannst du deine Meta Recruiting Anzeigen weiter optimieren. Teste verschiedene Anzeigenvarianten, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. Passe deine Zielgruppen oder das Targeting an, um die Kosten pro Bewerbung zu reduzieren. Durch kontinuierliche Optimierung erzielst du langfristig bessere Ergebnisse. Die beste Recruitingkampagne auf Facebook wird selten einmal aufgesetzt und läuft dann vielmehr ist es eine dauerhafte Optimierung, die zum Erfolg führt.

Erstelle ein gesamtheitliches Recruiting Konzept

Erstelle eine Content-Strategie

Eine durchdachte Content-Strategie hilft dir dabei, regelmäßig relevante und informative Beiträge zu veröffentlichen, die dein Unternehmen und deine offenen Stellen in den Fokus rücken. Überlege dir Themen, die für deine Zielgruppe interessant sind, und erstelle einen Redaktionsplan, um die Veröffentlichung deiner Beiträge zu strukturieren. So kannst du deine Meta Recruiting Anzeigen durch organische Inhalte hervorragend ergänzen!

Erweitere dein Recruiting auf weitere Kanäle

Ergänze deine Recruiting-Ads auf Facebook und Instagram durch weitere Kanäle wie LinkedIn, XING oder Google Ads, um noch mehr potenzielle Kandidaten zu erreichen. Denke auch über eine strategische Platzierung von SEO-optimierten Blogbeiträgen nach, um deine Sichtbarkeit bei Google und anderen Suchmaschinen zu erhöhen. Content-Marketing kann eine effektive Möglichkeit sein, um qualifizierte Bewerber anzusprechen und gleichzeitig deine Arbeitgebermarke zu stärken.

Optimiere deine Beiträge für Suchmaschinen

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) deiner Beiträge ist entscheidend, um bei Google und anderen Suchmaschinen gute Platzierungen zu erzielen. Achte daher auf folgende Punkte:

• Verwende relevante Keywords in Titeln, Überschriften und Texten.
• Strukturiere deine Beiträge mit Überschriften und Absätzen, um die Lesbarkeit zu erhöhen.
• Setze interne und externe Verlinkungen, um die Autorität deiner Webseite zu stärken.
• Achte auf schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung deiner Blog-Seite.

Die SEO-Optimierung ist nicht nur für Textbeiträge relevant, sondern natürlich auch für Videos auf YouTube und Social Media!

Nutze Social Media, um deine Beiträge zu teilen

Nutze deine Social-Media-Kanäle, um deine Beiträge zu teilen und so eine größere Reichweite zu erzielen. Teile deinen Content nicht nur auf Facebook und Instagram, sondern auch auf LinkedIn, XING oder Twitter, um ein breites Publikum anzusprechen. Dabei sind aktuell besonders Videobeiträge bei den Social Media Nutzern sehr beliebt.

Engagiere dich in relevanten Communitys

Neben dem Teilen deiner Blogbeiträge auf deinen eigenen Kanälen kannst du auch in relevanten Communitys oder Gruppen aktiv werden, um dort auf deine offenen Stellen aufmerksam zu machen. Achte jedoch darauf, dass du dich nicht aufdringlich verhältst und stets einen Mehrwert für die Community bietest.

Evaluiere und optimiere deine Content-Strategie

Überprüfe regelmäßig die Performance deiner Blogbeiträge, um zu erkennen, welche Themen und Formate am besten funktionieren. Analysiere die Daten mithilfe von Webanalyse-Tools wie Google Analytics und passe deine Strategie entsprechend an.

Fazit

Recruiting-Ads auf Facebook und Instagram sind ein effektiver Weg, um qualifizierte Mitarbeiter für dein Unternehmen zu gewinnen. Durch eine gut strukturierte Kampagne mit ansprechenden Anzeigen und die Optimierung deiner Landing-Page erzielst du gute Ergebnisse. Eine Content-Strategie, die organische Social Media Posts und SEO-optimierte Blogbeiträge beinhaltet, kann darüber hinaus zusätzlich dazu beitragen, dein Recruiting auf das nächste Level zu heben und eine langfristige Sichtbarkeit auf Social Media, bei Google und anderen Suchmaschinen zu erreichen.

Am Ende des Tages ist es sinnvoll, Recruiting immer ganzheitlich zu betrachten. Umso wichtiger ist es, dass du neben deinen Meta Recruiting Anzeigen auch darauf achtest, dir über Mitarbeiterbenefits und deine Arbeitgebermarke Gedanken zu machen. Dennoch gehört zu einer modernen Recruiting Kampagne Social Media schlicht und ergreifend dazu.

Eine Anleitung, wie du den Meta Business Manager einrichtest, findest du hier. Falls du Fragen hast oder gerne unterstützt werden möchtest, melde dich gerne.