Haben Sie schon einmal etwas von Video SEO gehört?
In der heutigen digitalen Welt spielt Video eine immer wichtigere Rolle im Unternehmensmarketing. Immer mehr Unternehmen nutzen Videoproduktionen, um ihre Marke, ihre Produkte und ihre Dienstleistungen zu präsentieren und ihre Zielgruppen zu erreichen. Auch im Bereich der Mitarbeitergewinnung und Mitarbeiterbindung und in der Prozessautomatisierung spielt Videomarketing inzwischen eine große Rolle.
Doch wie bringt man diese Videoproduktionen in die Sichtbarkeit und sorgt dafür, dass sie von möglichst vielen Menschen gesehen werden? Welche wichtige Strategie können sie einsetzen, um ihre Videoinhalte zu verbreiten?
In diesem Blogpost möchte ich Ihnen erklären, was Video SEO ist, wie es funktioniert und wie es Ihrem Unternehmen dabei helfen kann, Ihre Videoproduktionen in die Sichtbarkeit zu bringen und tatsächlich Ihre Zielgruppen zu erreichen. Lassen Sie uns also gemeinsam herausfinden, wie Sie durch die richtige Video-Strategie mehr Aufmerksamkeit für Ihre Videoproduktionen erzielen können und Ihre unternehmerischen Ziele erreichen können.
Was ist eigentlich Suchmaschinenoptimierung für Videos?
Video SEO ist eine wichtige Strategie im Videomarketing, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit von Videos in Suchmaschinen zu verbessern. Durch die Optimierung von Videos für Suchmaschinen können Unternehmen dafür sorgen, dass ihre Videoproduktionen leichter von potenziellen Kunden gefunden werden. Dies kann dann dazu beitragen kann, mehr Traffic auf eine Website oder Landingpage zu lenken und die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Eines der wichtigsten Konzepte ist die Nutzung von Keywords. Keywords sind spezifische Wörter oder Phrasen, die potenziellen Kunden in die Suchleiste eingeben, wenn sie nach bestimmten Informationen suchen. Unternehmen sollten sorgfältig darüber nachdenken, welche Keywords sie in ihren Videos verwenden, um sicherzustellen, dass sie von den richtigen Leuten gefunden werden.
Ebenso spielt das Zielgruppenverständnis eine große Rolle für Video SEO. Überlegen Sie sich genau, welche Suchbegriffe potenzielle Interessenten eingeben könnten. Hierbei ist es essenziell, sich darüber Gedanken zu machen, wie problembewusst die Zielgruppe ist.
Weiß Ihre Zielgruppe bereits, welches Problem Sie hat? Generell kann man sagen, dass vermutlich eher Beschreibungen eines Problems gesucht werden, anstelle von detaillierten Lösungsansätzen. Menschen, die eine kaputte Waschmaschine haben, werden eher nach „Waschmaschine tropft“ suchen als nach „Waschmaschine Kurzschluss Laugenpumpe“.
Wie kann man Video SEO umsetzen?
Video SEO unterscheidet sich im Kern nicht sonderlich von Suchmaschinenoptimierungstechniken, die auch für geschriebene Inhalte angewendet werden. Prinzipiell geht es darum, zum einen inhaltliche Relevanz zu bieten und zu signalisieren und es zum anderen den Plattformen technisch leicht zu machen, die Inhalte zu finden.
Denn Suchmaschinen sind immer daran interessiert, die Nutzererfahrung zu verbessern. Dies geschieht dadurch, dass sie dafür sorgen, relevante und hochwertige Inhalte bereitzustellen.
An erster Stelle sollten Sie also immer daran interessiert sein, qualitativ und inhaltlich hochwertigen Content zu erstellen. Erst im zweiten Schritt kommt dann die technische Optimierung.
Wichtige Methoden für Videos
Zu den technischen Methoden für Video SEO, die genannt werden sollten, gehören:
- Die Verwendung von relevanten Keywords im Titel und in der Beschreibung des Videos, um es besser von Suchmaschinen indexieren zu lassen.
- Die Verwendung von Tags, um das Video besser kategorisieren und von Suchmaschinen finden zu lassen.
- Die Einbindung des Videos in Social-Media-Beiträge und Blog-Posts, um es einer größeren Zielgruppe zugänglich zu machen und die Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Die Bereitstellung von Transkriptionen des Videos, damit Suchmaschinen den Inhalt besser verstehen und entsprechend indexieren können.
- Die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit des Videos, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass das Video bis zum Ende angeschaut wird.
- Die Verwendung von Annotationen und Call-to-Action-Elementen im Video, um die Interaktion mit dem Video zu erhöhen und die Nutzer zu bestimmten Handlungen zu animieren.
Einbetten von Videos auf Webseiten
Auch Sitemaps spielen eine wichtige Rolle, indem sie Suchmaschinen dabei helfen, Videos auf einer Website zu finden und zu indexieren. Eine Sitemap ist eine Datei, die eine Liste aller URLs auf einer Website enthält, zusammen mit Metadaten wie dem Veröffentlichungsdatum und der Häufigkeit, mit der die URLs aktualisiert werden.
Indem sie die URLs von Videos in der Sitemap auflisten, können Website-Betreiber sicherstellen, dass Suchmaschinen diese Videos finden und indexieren, was wiederum dazu beitragen kann, dass sie in den Suchergebnissen besser gefunden werden. Weitere Informationen hierzu finden Sie zum Beispiel hier.
Es ist wichtig zu beachten, dass dies ein dynamischer Prozess ist und regelmäßig überprüft und angepasst werden sollte, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Video SEO im Marketing
Videos sind ein wichtiger Bestandteil von Marketing-Strategien, da sie die Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich ziehen und das Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung wecken können. Um jedoch von möglichst vielen Nutzern gesehen zu werden, müssen Videos gut sichtbar sein, und hier kommt Video SEO ins Spiel.
Videos müssen sichtbar werden
Bis ein Nutzer oder eine Nutzerin das Video auf der Webseite findet, können Monate vergehen, wenn es überhaupt gefunden wird. Ein tolles Video zu Ihrem Unternehmen auf einer Über-Uns-Seite bringt Ihnen unternehmerisch jedoch genau gar nichts!
SEO hilft dabei, die Zielgruppe zu erreichen
Video SEO spielt an dieser Stelle im Marketing eine wichtige Rolle, indem es dazu beiträgt, dass Ihre Videos von Suchmaschinen besser gefunden werden. Vergessen Sie dabei nicht, dass die zweitgrößte Suchmaschine der Welt eine Videoplattform ist: YouTube. Und auch in jüngeren Generationen bleibt der Trend, gerade die Gen-Z nutzt statt Google lieber TikTok oder andere Social Media Kanäle als Suchmaschine.
Das hat zur Folge, dass Sie als Unternehmen auch auf Social Medie Plattformen unbedingt darauf achten sollten SEO-Techniken zu implementieren, damit Ihre Inhalte auf organische Weise gefunden werden können.
Durch die Verwendung von Suchmaschinenoptimierungstechniken können Unternehmen und Marketer dafür sorgen, dass Videos in den Suchergebnissen (egal ob bei Suchmaschinen wie Google oder in den sozialen Netzwerken) weiter oben erscheinen. Dies kann wiederum dazu beitragen kann, dass mehr Nutzer auf die Videos aufmerksam werden, sie ansehen und so das Interesse an Ihrem Angebot zu wecken und die Conversion-Rate zu erhöhen.
Rankingfaktoren bei YouTube
Welche Rankingfaktoren sind bei YouTube nun eigentlich relevant?
Ranking-Faktoren beziehen sich auf die verschiedenen Aspekte, die YouTube berücksichtigt, um festzulegen, wie hoch ein Video in den Suchergebnissen angezeigt wird. Diese Faktoren umfassen beispielsweise die Anzahl der Klicks, die Zahl der Likes und Kommentare, die Länge des Videos, die Verwendung von Schlagwörtern und die Aktivität des Kanals. YouTube verwendet diese Faktoren, um die Relevanz und Qualität der Videos für die Nutzer zu bewerten und die Suchergebnisse entsprechend zu sortieren.
Watchtime und Views
Besonders die Views und die Watch Time ermöglichen es YouTube Rückschlüsse darauf zu ziehen, dass Ihr Video dabei hilft, die User länger auf der Plattform zu halten. Das bedeutet zunächst ist wichtig viele Menschen dazuzubekommen auf das Video zu klicken. Dies erreichen Sie zum Beispiel über ansprechende Thumbnail und aussagekräftige Titel. Hinzu kommen natürlich wie oben schon beschrieben passende Tags und eine SEO optimierte Beschreibung mit entsprechenden Keywords.
YouTube Videos in der Google-Suche
Ebenso ergibt es Sinn, Kapitel und Untertitel zu verwenden, so haben es die Plattformen leicht bestimmte Inhalte innerhalb des Videos zu finden. Bestimmt haben Sie auch schon einmal gesehen, dass Google bei bestimmten Suchbegriffen auch Videos ganz oben in der Suchanzeige platziert, oder? Der Hintergrund ist das auch Google Video SEO belohnt. Gerade kurze lehrreiche Videos, die eine konkrete Frage beantworten, kommen hierfür infrage.
Ist Video SEO
Spezieller Video Content für die SEO?
Mit Video SEO lässt sich also viel erreichen. Sollten Sie nun ganz gezielt Videos erstellen, um gut zu ranken? Die Antwort ist Jain.
Konsistenz ist wichtig
Oben haben Sie gelesen, dass die Aktivität des Kanals einen großen Einfluss auf die Platzierung neuer Videos hat. Sieht YouTube, dass Ihr Video direkt nach der Veröffentlichung schon viele Aufrufe und Interaktionen einbringt, wird Ihr Video besser platziert werden und eventuell sogar in den Trends landen. Ideal ist hier eine große Follower-Anzahl, die benachrichtigt wird, wenn Sie ein neues Video veröffentlichen.
Sie sollten also unbedingt auch Inhalte veröffentlichen, die Sie gerne produzieren, denn eine einmalige Veröffentlichung wird wenig dauerhaften Erfolg bringen. Wie Sie ansprechende Videos für Ihre Zielgruppe erstellen können, lesen Sie hier.
Kurze Lernvideos in Ihrer Nische
Durchaus sinnvoll ist jedoch auch von Zeit zu Zeit kurze Erklärvideos (How-To-Videos und Tutorials) in Ihrer Nische zu veröffentlichen, die die Chance haben neben YouTube auch in der Google Suche angezeigt zu werden. Diese können nebenbei auch hervorragend in Ihrem sonstigen Social Media Marketing eingesetzt werden.
Tipps und Trick
Selbstverständlich gibt es auch kleine Helfer, die Ihnen dabei helfen, den Überblick zu behalten. Eines davon ist zum Beispiel TubeBuddy. Die Plattform hilft Ihnen dabei Keywords zu finden, für die es sich lohnt SEO optimierte Videos zu erstellen, oder auch Mitbewerber zu analysieren. Ein kleines Licht im SEO Dschungel sozusagen.
Ihre passende Videostrategie
Damit Sie Ihre Videoproduktion zu Ihrem unternehmerischen Vorteil nutzen können und keine Reichweite verschenken, sollten Sie sich also definitiv mit dem Thema SEO für Videos auseinandersetzte.
Hoffentlich konnten wir mit dieser Einführung ins Thema SEO für Videos einen kurzen Überblick geben und schon einige Ihrer Fragen beantworten. Wenn etwas unklar ist oder Sie Hilfe bei der Erstellung und Umsetzung Ihrer Videostrategie benötigen, sprechen Sie uns sehr gerne an. Wir freuen uns von Ihnen zu hören!